金华横店影视城主题拓展活动策划案例

一、活动背景与目标

（一）背景分析

金华横店影视城作为全球规模**的影视拍摄基地，每年吸引着数百万游客。随着旅游市场的竞争加剧，为了进一步提升游客的参与感和体验度，满足不同游客群体的需求，策划具有特色的主题拓展活动势在必行。近年来，横店影视城策划推广中心已经成功举办了众多活动，如传统节庆活动、为特定人群设计的活动等，积累了丰富的经验。

（二）活动目标

本次主题拓展活动旨在通过打造独特的文化品牌，吸引更多游客，尤其是年轻人和亲子群体。具体目标包括：提升游客的参与感和体验度，增强游客对横店影视城的品牌认知和好感度；满足游客对文化自信体验和影视体验的需求；将活动常态化，形成可持续发展的模式。

二、活动主题与定位

（一）主题确定

结合横店影视城的特色和市场需求，本次活动主题确定为“穿越影视时空，开启梦幻之旅”。这个主题既体现了横店影视城的影视文化特色，又能激发游客的好奇心和参与热情。

（二）定位分析

活动定位为以影视文化为核心，融合多种元素的综合性主题拓展活动。针对年轻人，突出时尚、潮流、互动的特点；针对亲子群体，注重教育、娱乐、体验的结合。活动将充分利用横店影视城的各个景区资源，为游客提供丰富多样的体验项目。

三、活动内容与形式

（一）景区特色体验活动

1. 秦王宫影视穿越之旅：游客走进秦王宫影视基地，参观角楼、箭楼、望楼、长廊等大气恢弘的建筑，仿佛穿越到古代。可以在影视长廊打卡剧中场景，与NPC进行互动，感受电视荧屏中的世界。例如，模仿《庆余年》等剧中的经典场景进行拍照留念。
2. 清明上河图古装角色扮演：在清明上河图景区，游客穿上经典角色服装，化身仙侠、宫廷人物，配上仿古建筑，一秒穿越到古装剧中。在专业演员、导演、场务、摄像的指导配合下，亲身体验演员在镜头前的精彩表现，学习表演技巧。

（二）文化主题活动

1. “名画复活”活动：借鉴2023年清明节与清明上河图景区推出的“名画复活”活动经验，进一步丰富活动内容。游客可以欣赏到复活的名画场景，了解名画背后的文化故事，还可以参与互动环节，如模仿名画中的人物姿态进行拍照等。
2. 横店诗词之夜：与优酷电影《长安三万里》合作，在梦幻谷推出“横店诗词之夜”。活动现场设置诗词朗诵区、诗词知识问答区、古风表演区等，游客可以在欣赏诗词之美的同时，参与各种互动活动，感受传统文化的魅力。

（三）亲子互动活动

1. 亲子影视制作体验：设立亲子影视制作工作坊，家长和孩子可以一起参与剧本创作、角色分配、拍摄等环节，共同完成一部属于自己的微电影。这不仅能增进亲子关系，还能让孩子体验到影视制作的乐趣。
2. “故宫里的大怪兽”亲子探险：结合与腾讯IP合作的“故宫里的大怪兽”活动，在横店影视城的相关景区设置探险路线。亲子家庭在景区中寻找隐藏的“怪兽”，完成任务，获取奖励。在探险过程中，孩子可以学习到历史文化知识，培养探索精神。

四、活动宣传与推广

（一）线上宣传

1. 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布活动信息、精彩图片和视频，吸引用户关注和分享。例如，制作活动宣传短视频，展示活动的亮点和特色，在抖音上进行推广。
2. 网络广告投放：在各大旅游网站、搜索引擎上投放活动广告，提高活动的曝光度。可以选择与横店影视城相关的关键词进行搜索广告投放，吸引有旅游意向的用户。
3. 网红合作：邀请旅游领域、影视领域的网红博主参与活动，并在他们的社交媒体账号上进行宣传。网红可以通过拍摄vlog、直播等方式，分享自己的活动体验，吸引粉丝的关注和参与。

（二）线下宣传

1. 景区宣传：在横店影视城的各个景区入口、游客中心等位置设置活动宣传展板，发放活动宣传资料，向游客介绍活动内容和参与方式。
2. 合作推广：与旅行社、学校、亲子机构等合作，进行活动推广。旅行社可以将活动纳入旅游线路中，向游客推荐；学校和亲子机构可以组织学生和家长参与活动。
3. 活动现场宣传：在活动现场设置宣传点，安排工作人员向游客介绍活动情况，发放小礼品，吸引游客参与活动。

五、活动执行与保障

（一）活动执行流程

1. 活动筹备阶段：成立活动筹备小组，负责活动的策划、组织、协调等工作。确定活动的具体内容、时间、地点、参与人员等，制定详细的活动方案和应急预案。
2. 活动宣传阶段：按照宣传方案进行线上线下宣传，吸引游客报名参与活动。同时，做好活动现场的布置和准备工作，确保活动的顺利进行。
3. 活动实施阶段：活动期间，按照活动流程组织游客参与各项活动，安排专业人员进行指导和服务。及时处理活动中出现的问题，确保游客的安全和体验。
4. 活动总结阶段：活动结束后，对活动进行总结和评估。收集游客的反馈意见，分析活动的效果和不足之处，为今后的活动策划提供参考。

（二）保障措施

1. 安全保障：在活动现场设置安全警示标志，配备专业的安全人员和急救设备，确保游客的人身安全。对活动设施和场地进行定期检查和维护，消除安全隐患。
2. 服务保障：培训活动工作人员，提高他们的服务意识和专业水平。为游客提供优质的服务，包括咨询、引导、讲解等。在活动现场设置休息区、餐饮区、卫生间等设施，满足游客的基本需求。
3. 技术保障：确保活动现场的网络畅通，为线上宣传和互动活动提供技术支持。对活动的拍摄设备、音响设备等进行调试和维护，保证活动的顺利进行。

六、活动效果评估与后续发展

（一）效果评估指标

1. 参与人数：统计活动期间的参与人数，评估活动的吸引力和影响力。
2. 游客满意度：通过问卷调查、现场访谈等方式，了解游客对活动的满意度。评估指标包括活动内容、活动组织、服务质量等方面。
3. 媒体曝光度：统计活动在各大媒体平台上的曝光量，包括新闻报道、社交媒体分享等。评估活动的宣传效果。
4. 经济效益：分析活动的收入和成本，评估活动的经济效益。收入包括门票收入、餐饮收入、周边产品销售收入等。

（二）后续发展策略

1. 活动优化：根据活动效果评估的结果，对活动内容、形式、组织等方面进行优化和改进。不断提升活动的质量和吸引力，满足游客的需求。
2. 品牌建设：将本次活动打造成为具有影响力的文化品牌，通过持续的宣传和推广，提升品牌知名度和美誉度。同时，不断推出新的活动品牌，形成品牌矩阵。
3. 合作拓展：加强与影视公司、文化机构、旅游企业等的合作，共同开发新的活动项目和产品。拓展活动的市场渠道，扩大活动的影响力。
4. 常态化发展：将活动常态化，定期举办类似的主题拓展活动。形成可持续发展的模式，为横店影视城的发展注入新的活力。